HTTPS krypterer forbindelsen mellom nettleseren til en besøkende og nettstedet ditt. Google bekreftet HTTPS som et rangeringssignal i 2014, og HTTPS er fortsatt en del av Googles vurdering av søkerangeringer. Men den direkte effekten på rangeringen er liten. Den viktigste SEO effekten handler om hva som skjer når et nettsted går fra HTTP til HTTPS, og migreringen går galt.

Det er her SEO problemer og tap av trafikk kan oppstå.

Viktigste punkter

  • HTTPS er et bekreftet rangeringssignal i Google, kunngjort i 2014.
  • Den direkte effekten på rangeringen er liten. Google har beskrevet det som et svakt signal.
  • HTTPS beskytter data som sendes mellom nettleseren og nettstedet.
  • Moderne nettlesere kan advare besøkende når sider lastes over usikre HTTP forbindelser.
  • Å gå fra HTTP til HTTPS er en nettstedsmigrering og krever derfor viderekoblinger og kontroller.
  • En dårlig gjennomført migrering kan føre til reelle problemer med trafikk og indeksering.
  • HTTPS løser ikke tynt innhold, svake sider eller andre SEO problemer.

Hva er HTTPS?

HTTPS er den sikre versjonen av protokollen nettleseren bruker for å laste inn nettsteder. S-en står for “secure”, altså sikker.

Med HTTP sendes data uten kryptering. Noen som kan avlytte forbindelsen, kan derfor være i stand til å lese eller endre trafikken. Med HTTPS er forbindelsen kryptert.

Når et nettsted bruker HTTPS, skjer det to ting. Forbindelsen krypteres, slik at det blir mye vanskeligere for en angriper å lese eller endre data mens de sendes. TLS sertifikatet bidrar også til å bekrefte nettstedets identitet.

Du vil ofte se SSL og TLS brukt nesten om hverandre når folk snakker om dette. TLS er teknologien som brukes i dag. SSL er forgjengeren, men navnet har blitt hengende igjen. Derfor kalles sertifikater fortsatt ofte SSL sertifikater.

For en bedriftseier er det enkelt i praksis. Nettlesere viser at forbindelsen er sikker når et nettsted bruker HTTPS, mens HTTP sider kan bli merket som usikre eller utløse sikkerhetsvarsler.

Påvirker HTTPS Google rangeringen?

Ja, men mindre enn de fleste tror.

Google kunngjorde HTTPS som et rangeringssignal i 2014 og har senere bekreftet at det fortsatt teller. Samtidig var Google tydelig fra starten på at dette er et svakt signal, og at kvaliteten på innholdet har langt større betydning.

Tenk på det slik: Hvis to sider ellers er like gode, kan HTTPS fungere som en avgjørende faktor. Det vil ikke løfte en svak side over en sterk side.

Hvis noen sier at overgang til HTTPS vil forandre rangeringen din dramatisk, overdriver de effekten. HTTPS er nå en grunnleggende forventning til moderne nettsteder. Den direkte SEO fordelen er liten, men HTTPS kan bidra til å unngå sikkerhetsproblemer og tekniske problemer som ellers kan påvirke nettstedet negativt.

Hvorfor HTTPS fortsatt er viktig for SEO

Rangeringssignalet er egentlig den minst interessante delen. Dette er det som faktisk kan påvirke resultatene dine.

  • Nettleservarsler kan koste deg besøkende. Moderne nettlesere kan advare besøkende når en side lastes over en usikker HTTP forbindelse. Det kan redusere tilliten, spesielt når siden ber folk om å oppgi personlig informasjon.
  • Tillit kan påvirke konverteringer mer enn rangeringen. Tenk på et regnskapsfirma i Oslo som får henvendelser gjennom et kontaktskjema. Forskjellen i rangering på grunn av HTTPS er liten. Forskjellen mellom et skjema folk fyller ut og et skjema de forlater, er ikke liten.
  • Noen funksjoner krever en sikker forbindelse. Betalingsløsninger, innlogginger og flere moderne nettleserfunksjoner krever en sikker forbindelse.
  • Det påvirker hvordan nettstedet måles. Analyse og henvisningsdata kan oppføre seg annerledes på tvers av HTTP og HTTPS. Det kan gjøre egne rapporter mindre pålitelige.

Det er viktig å skille mellom de to effektene. Den direkte SEO gevinsten er liten. Den indirekte effekten på virksomheten, gjennom tillit og gjennomførte handlinger, er der verdien ligger.

HTTPS Still Matters for SEO

HTTP vs. HTTPS: Hva endres på nettstedet ditt?

 

Aspekt HTTP HTTPS
Data under overføring Ikke kryptert Kryptert
Adressefelt Kan merkes som ikke sikkert Sikker forbindelse
Google Søk Gir ikke HTTPS signalet HTTPS er et svakt rangeringssignal
Skjemaer og betalinger Kan utløse sikkerhetsbekymringer Gir den sikre forbindelsen mange tjenester krever
URL http://example.no/page https://example.no/page

Én ting i tabellen er viktigere enn resten. URL-en endres. Derfor er overgang til HTTPS ikke bare en innstilling du slår på.

Kan overgang til HTTPS skade SEO?

Ja, og dette er delen du bør være mest oppmerksom på. HTTPS i seg selv skader ikke SEO. Risikoen ligger i selve overgangen. Google behandler en endring av protokoll som en nettstedsmigrering med endringer i URL-er, fordi hver URL på nettstedet ditt teknisk sett blir en ny URL.

Hvis migreringen gjøres riktig, beholder du rangeringene dine. Hvis den gjøres feil, kan sider falle ut av indeksen og trafikken gå ned.

Dette må være riktig:

  • Viderekoblinger

    Hver gammel HTTP URL må ha en permanent viderekobling til den tilsvarende HTTPS URL-en. Google opplyser at 301 viderekoblinger og andre permanente viderekoblinger ikke fører til tap av PageRank. Når dette gjøres riktig, er det derfor trygt. Behold viderekoblingene i minst ett år. Det er anbefalingen fra Google.

  • Én til én mapping

    Hver gammel side skal lede til den tilsvarende nye siden. Å viderekoble alt til forsiden er en vanlig snarvei, men det kan være skadelig. En besøkende som leter etter prissiden, havner på forsiden og forlater nettstedet.

  • Canonical tagger

    Canonical taggene på de nye sidene bør peke til HTTPS URL ene. Ideelt sett bør hver HTTPS side ha en canonical tag som peker til seg selv. Hvis de fortsatt peker til HTTP, sender du Google motstridende signaler om hvilken versjon som er den riktige.

  • Interne lenker

    Oppdater interne lenker til HTTPS. Lenker som fortsatt peker til HTTP vil vanligvis bli viderekoblet, men ved å oppdatere interne lenker fjerner du unødvendige viderekoblinger og gir Google tydeligere signaler om hvilke URL-er du foretrekker.

  • Nettstedskart

    Send inn det nye nettstedskartet med HTTPS URL-er. Google sier at du kan fjerne det gamle HTTP nettstedskartet når det nye er på plass.

  • Search Console

    Bekreft HTTPS versjonen i Search Console, slik at du kan overvåke de nye URL-ene og oppdage problemer med migreringen. Google anbefaler å bekrefte relevante gamle og nye nettstedvarianter under en migrering.

  • Blandet innhold

    Det er her mange migreringer stopper halvveis. Siden lastes over HTTPS, men bilder, skript eller stilark lastes fortsatt over HTTP. Nettlesere kan blokkere disse ressursene eller vise sikkerhetsvarsler. Nettstedet kan derfor se ødelagt eller usikkert ut, selv om sertifikatet er gyldig.

  • Fornyelse av sertifikatet

    Et utløpt sertifikat kan utløse et sikkerhetsvarsel i nettleseren og hindre besøkende i å få tilgang til nettstedet som normalt. Sett en påminnelse, eller bruk en leverandør som fornyer sertifikatet automatisk.

En viktig forventningsavklaring: Dette tar tid. Googles dokumentasjon sier at det for mellomstore nettsteder kan ta noen uker eller mer før de nye URL-ene erstatter de gamle i søkeresultatene. For store nettsteder kan det ta enda lenger tid. En midlertidig nedgang i denne perioden er normalt. En nedgang som ikke henter seg inn igjen, er et problem.

Vanlige HTTPS og SEO feil

  • Å viderekoble alle gamle URL-er til forsiden i stedet for den tilsvarende siden
  • Å fjerne viderekoblinger for tidlig, før Google har behandlet migreringen
  • Å la interne lenker og canonical tagger fortsatt peke til HTTP
  • Å beholde HTTP URL-er i nettstedskartet
  • Blandet innhold, slik at hengelåsen forsvinner selv om sertifikatet fungerer
  • Å aldri legge til HTTPS egenskapen i Search Console
  • Å la sertifikatet utløpe
  • Å behandle overgangen som en SEO strategi i stedet for grunnleggende vedlikehold
  • Å endre HTTPS, domene, CMS og nettstedstruktur samtidig

Trenger alle nettsteder HTTPS?

For moderne nettsteder bør HTTPS være standard.

Alle nettsteder som samler inn informasjon, trenger det. Kontaktskjemaer, bookingsystemer, innlogginger, betalinger og påmeldinger til nyhetsbrev. Alt dette innebærer at besøkende skriver inn informasjon de forventer skal være privat.

Men argumentet om at et enkelt informasjonsside ikke trenger HTTPS, holder ikke lenger. Nettlesere kan advare besøkende når sider lastes over HTTP, uavhengig av om siden samler inn sensitiv informasjon. En leser som ser “ikke sikker”, stopper ikke opp for å vurdere om siden samler inn data. De får bare mindre tillit til deg.

For en rørlegger med et nettsted på fem sider og et telefonnummer vil HTTPS ikke gi nye kunder. Det hindrer nettleseren i å svekke tilliten til de kundene som allerede kommer inn på nettstedet.

Every Website Need HTTPS

Slik sjekker du HTTPS oppsettet ditt

Her er en rask sjekk alle kan gjøre:

  1. Åpne nettstedet ditt og se etter hengelåsen.
  2. Skriv inn http:// versjonen av forsiden og bekreft at den viderekobles til https://.
  3. Gjør det samme med to eller tre viktige undersider, ikke bare forsiden.
  4. Åpne kontaktskjemaet og se etter varsler.
  5. Åpne nettstedskartet og bekreft at URL-ene bruker HTTPS.
  6. Kontroller at HTTPS-egenskapen er bekreftet i Search Console og mottar oppdaterte data.
  7. Se på Pages rapporten der for sider som uventet er ekskludert.
  8. Sjekk utløpsdatoen for sertifikatet, eller bekreft at det fornyes automatisk.

Punkt tre er verdt å gjøre fordi viderekoblingen fra forsiden kan fungere, mens viderekoblingene for individuelle sider fortsatt kan være ødelagt.

Når bør du få hjelp med SEO?

Det meste ovenfor kan håndteres internt. Noen situasjoner er likevel verdt å få en ekstra vurdering på.

  • Du planlegger en migrering og vil kontrollere den før lansering
  • Den organiske trafikken falt etter overgangen og har ikke tatt seg opp igjen
  • Du klarer ikke å se om viderekoblingene er satt opp riktig
  • Search Console rapporterer at sider er ekskludert, og du vet ikke hvorfor
  • Nettstedet har tusenvis av URL-er, slik at feil i mappingen kan bli mange
  • Du driver en nettbutikk, der filtre og parametere gjør migreringer mer krevende

Jo større nettstedet er, desto flere URL mappinger og viderekoblinger må kontrolleres. Problemer kan også forbli uoppdaget helt til trafikk eller indekseringsdata endrer seg.

Usikker på om HTTPS oppsettet ditt er riktig?

Start med sjekklisten ovenfor. Åpne en underside med HTTP og se hvor den havner. Hvis den viderekobles riktig og hengelåsen vises, er oppsettet sannsynligvis i orden.

Hvis trafikken har falt etter en migrering, eller Search Console viser sider du forventet skulle være indeksert, bør dette undersøkes ordentlig. Feil under en migrering kan være vanskelige å oppdage, og jo lenger de blir stående, desto mer kan de koste.

Seostrategi.no hjelper bedrifter med teknisk SEO, blant annet migreringer, viderekoblinger og problemer med indeksering. Send oss domenet ditt og fortell hva du har lagt merke til, så kan vi si hva vi ville sjekket først.

FAQs

Er HTTPS en rangeringsfaktor i Google?

Ja. Google kunngjorde HTTPS som et rangeringssignal i 2014, og det teller fortsatt. Google har beskrevet det som et svakt signal, og innholdskvalitet har langt større betydning.

Vil overgang til HTTPS forbedre rangeringen min?

Ikke merkbart i seg selv. Signalet er lite. Den reelle risikoen og gevinsten ligger i om migreringen gjennomføres riktig.

Hva er forskjellen mellom HTTP og HTTPS?

HTTPS krypterer forbindelsen mellom nettleseren og serveren. HTTP sender informasjon uten kryptering. HTTPS bruker også et TLS-sertifikat som bidrar til å bekrefte nettstedets identitet.

Påvirker et SSL sertifikat SEO?

Et gyldig TLS sertifikat gjør HTTPS mulig og bidrar til å bekrefte nettstedets identitet. Et utløpt eller ugyldig sertifikat kan utløse sikkerhetsvarsler i nettleseren og hindre besøkende i å få tilgang til nettstedet som normalt.

Hvor lang tid tar det før en HTTPS migrering er på plass i søkeresultatene?

Google sier at det for mellomstore nettsteder kan ta noen uker eller mer før de nye URL-ene erstatter de gamle. For større nettsteder kan det ta enda lenger tid.

Kan jeg miste trafikk ved å gå over til HTTPS?

Ja, hvis viderekoblingene mangler eller er feil. En kortvarig nedgang mens Google behandler endringen, er normalt. Et varig fall betyr vanligvis at det finnes en teknisk feil.

Gjør HTTPS et nettsted tregere?

HTTPS i seg selv er normalt ikke en betydelig årsak til lav sidehastighet. Moderne nettlesere og TLS-versjoner er utviklet for å gjøre sikre forbindelser effektive. Dårlig serverkonfigurasjon, store filer, skript, bilder og andre faktorer har vanligvis mye større påvirkning på ytelsen.