Søkeordanalyse handler om å finne ordene folk skriver inn i Google når de ser etter det du selger. Deretter finner de ut hvilke som er verdt å satse på.
Resultatet er ikke en liste med ord. Det er en avgjørelse om hvilke sider som skal bygges, og i hvilken rekkefølge.
Hva er søkeordanalyse?
Mange sider du publiserer bør svare på et søk noen kan gjøre. Søkeordanalyse hjelper deg å forstå hvilke søk som finnes, hvor stor etterspørsel de kan ha, hvor konkurransedyktige de er, og om personene som gjør disse søkene sannsynligvis vil kjøpe.
Hopp over det, og du kan skrive sider for søk som har liten eller ingen etterspørsel. Eller du jager søkeord som er altfor konkurransedyktige for nettstedet ditt.
Tre spørsmål dekker mesteparten av arbeidet. Hva søker folk etter? Hvilke av disse søkene fører til penger? Hvilke kan vi faktisk rangere for?
Intensjon teller mer enn volum
Det er her de fleste søkeordundersøkelser går galt.
Ta to søk. “Hvorfor lekker kranen min?” får jevn trafikk fra folk som prøver å fikse det selv. “Rørlegger i Bergen?” får mye mindre trafikk fra folk som skal ringe noen i løpet av den neste timen.
Det andre kan være verdt mer for en rørleggerbedrift. Trafikk var aldri poenget. Kunder er det.
Søk faller vanligvis inn i fire grupper:
- Informative: de vil lære noe
- Kommersielle: de sammenligner alternativer før de kjøper
- Transaksjonelle: de er klare til å handle
- Navigasjonsmessige: de ser etter et bestemt selskap
Kommersielle og transaksjonelle søk er vanligvis nærmere en kjøpsbeslutning. Informative søk er fortsatt viktige, fordi det er der folk starter når de undersøker før de kjøper.
Hvilke tall hjelper egentlig?
-
Søkevolum
Fint for grov sammenligning. Hvert verktøy estimerer forskjellig, så behandle “320 søk i måneden” som “noen søker etter dette”, ikke som en måling.
-
Vanskelighetspoeng
Estimater basert på faktorer som sidene som rangerer for øyeblikket. Hvert verktøy beregner vanskelighetsgrad forskjellig, så sammenlign poengsummer innenfor samme verktøy i stedet for på tvers av forskjellige verktøy.
-
Kostnad per klikk
Et nyttig kommersielt intensjonssignal, men ikke bevis på at et søkeord konverterer. Hvis annonsører er villige til å betale mer for et søk, kan det tyde på at trafikken har kommersiell verdi. Bruk CPC sammen med intensjon, konkurranse og dine egne konverteringsdata.
-
Dine egne data
Search Console viser søk som allerede har ført folk til nettstedet ditt. Google Ads søkeordrapporten viser søk som utløste annonsene dine. Begge kan gi deg markedsspesifikke data som søkeordverktøy ikke kan.
En enkel prosess
- List opp hva du selger, i et enkelt språk.
- Følg med på hvordan kundene beskriver det. Deres ord, ikke dine interne.
- Skriv ned spørsmålene du svarer på hver uke. Hvis du forklarer det på telefonen, kan det være et søk bak spørsmålet.
- Se på hvem som rangerer. Åpne søket. Hvis resultatene domineres av store merkevarer og svært autoritative nettsteder, bør du vurdere om begrepet er realistisk for nettstedet ditt.
- Sorter etter intensjon, ikke volum. Plasser søkene som er nærmest en beslutning først.
- Én side per intensjon. Ikke bygg fem sider for det samme søket, formulert forskjellig.
Avsluttende tanker
God søkeordanalyse handler mindre om verktøy enn om å lytte.
Uttrykkene som kunder bruker i e-poster og telefonsamtaler kan avsløre de samme problemene og språket som de bruker når de søker på Google. Start der, sjekk med et verktøy, og gå etter søkene der noen er nær ved å kjøpe.
Vanlige spørsmål
Hva er søkeordanalyse i SEO?
Det er prosessen med å finne søkeordene kundene dine bruker, og deretter velge hvilke du skal målrette basert på intensjon, konkurranse og verdi. Det avgjør hvilke sider du bygger og i hvilken rekkefølge.
Trenger jeg et betalt søkeordverktøy?
Ikke for å begynne. Google Search Console, Google Ads-søkeordrapporten og spørsmålene kundene allerede stiller deg, vil ta en liten bedrift langt. Betalte verktøy hjelper med skalering, ikke med det grunnleggende.
Er søkevolumene nøyaktige?
De er estimater. Ulike verktøy gir forskjellige tall for samme begrep fordi de modellerer etterspørsel i stedet for å måle den. Bruk dem til å sammenligne, ikke som eksakte tall.
Hva er long tail søkeord?
Lengre, mer spesifikke fraser med mindre trafikk. “Regnskapsfører for enkeltpersonforetak i Bergen” i stedet for “regnskapsfører”. De har ofte mindre konkurranse og kan ha sterkere intensjon fordi søkeren har vært mer spesifikk om hva de ønsker.
Hvor mange søkeord bør én side målrette?
Én hovedintensjon, pluss dens naturlige variasjoner. Hvis to fraser betyr det samme, dekker én side begge. Hvis de mener forskjellige ting, trenger de forskjellige sider.
