Et kvalitetsresultat er en side Google mener virkelig svarer på det noen søkte etter. Googles egen veiledning kaller dette nyttig, pålitelig innhold som setter folk først.

Konseptet er viktig fordi Googles rangeringssystemer er utformet for å vise nyttige og relevante resultater for søkere. Og fordi mange SEO råd fortsatt behandler kvalitet som noe du signaliserer, snarere enn noe du leverer.

Hva gjør et resultat til et kvalitetsresultat?

Googles veiledning er mer direkte enn de fleste SEO råd antyder. Den ber deg se på din egen side og svare på noen spørsmål. Gir den original informasjon? Er den verdt mer enn de andre sidene om dette emnet? Ville en leser føle at de må søke igjen for å finne noe bedre?

Disse spørsmålene er nyttige tester for om en side gir reell verdi. Ikke ordantall. Ikke overskriftsstruktur. Ikke hvor du plasserer søkeordet.

Under ligger én idé: innhold som fokuserer på folk først. Sider som hovedsakelig er laget for å tiltrekke seg søketrafikk i stedet for å hjelpe leseren, er ikke det Googles veiledning om folk først anbefaler.

Hva kvalitetsvurdererne egentlig gjør

Dette blir stadig misforstått, så det er verdt å være tydelig.

Google ansetter folk som kalles kvalitetsvurderere. De vurderer søkeresultater mot publiserte retningslinjer. Men de vurderer ikke nettstedet ditt for å avgjøre hvor det rangerer.

Det de gjør er å teste om en foreslått endring i Googles algoritme gir bedre resultater enn den nåværende versjonen.

John Mueller har sagt at arbeidet deres ikke direkte påvirker et bestemt nettsted, og at du ikke trenger å optimalisere for dem. Han har også sagt at retningslinjene ikke er en rangeringsmanual. De beskriver egenskapene Google ønsker at søkeresultatene skal gi, ikke de nøyaktige rangeringssignalene som brukes av algoritmene.

Så retningslinjene er verdt å lese. Bare ikke som en sjekkliste.

EEAT er en beskrivelse, ikke en poengsum

EEAT står for erfaring, ekspertise, autoritet og troverdighet. Det går gjennom Googles retningslinjer for kvalitetsvurdering som en måte å beskrive hvordan godt innhold ser ut.

Det er ikke en beregning. Google gir ikke nettstedet ditt en EEAT poengsum, og tredjepartsverktøy kan heller ikke måle en offisiell EEAT poengsum.

Det det beskriver er imidlertid nyttig:

  • Erfaring: du har faktisk gjort det du skriver om
  • Ekspertise: du kjenner emnet, og det vises i forklaringen
  • Autoritet: nettstedet eller innholdet ditt er anerkjent som en pålitelig kilde om emnet
  • Troverdighet: nøyaktig informasjon, tydelig kildehenvisning og åpenhet om hvem som er ansvarlig for innholdet

Tillit er spesielt viktig i emner der unøyaktig informasjon kan forårsake reell skade, for eksempel helse, økonomi, juridiske og sikkerhetsrelaterte emner.

Hva dette betyr i praksis

  • Svar på spørsmålet riktig. Hvis siden din gjør at leseren må søke på nytt etter et bedre svar, mangler det noe.
  • Legg til det bare du kan legge til. Dine egne data, din egen erfaring, reelle detaljer.
  • Vis hvem som skrev den. En navngitt forfatter og relevante kvalifikasjoner kan være spesielt nyttige for emner som krever spesialisert kunnskap.
  • Lenk til kilder folk kan sjekke. Bruk primærkilder der det er mulig, spesielt for viktige faktiske påstander.
  • Hold den oppdatert. En side som var riktig i 2023 kan være feil nå.
  • Ikke publiser for volum. Ti sterke sider slår femti tynne.

Avsluttende tanker

Kvalitet er ikke en innstilling du slår på. Det meste av arbeidet skjer før du skriver, når du bestemmer deg for om siden fortjener å eksistere i det hele tatt.

Hvis du er ærlig og svaret er “fordi søkeordet hadde trafikk”, vil ingen mengde optimalisering fikse det som mangler.

Vanlige spørsmål

Påvirker Googles kvalitetsvurderere rangeringene mine? 

Ikke direkte. Vurderere sjekker om endringer i Googles algoritme forbedrer søkeresultatene. John Mueller har sagt at arbeidet deres ikke direkte påvirker noen bestemt nettside, og at du ikke trenger å optimalisere for dem.

Er EEAT en rangeringsfaktor?

Ikke som en poengsum. EEAT er hvordan Googles retningslinjer beskriver egenskaper knyttet til pålitelig innhold. Google gir ikke sider en EEAT poengsum, men disse egenskapene er spesielt viktige når innhold kan påvirke folks helse, økonomi, sikkerhet eller velvære.

Kan jeg sjekke sidens kvalitetspoengsum?

Det finnes ingen kvalitetspoengsum for organisk søk. Google Ads har en beregning som kalles kvalitetspoeng, men den gjelder bare betalte annonser og har ingenting å gjøre med organisk rangering.

Hva er YMYL innhold?

Pengene dine eller livet ditt. Disse emnene får større oppmerksomhet i Googles retningslinjer for kvalitet fordi unøyaktig informasjon kan forårsake betydelig skade. Tydelig kildekode, ekspertise og pålitelig informasjon er spesielt viktig.