Duplikatinnhold er identisk eller veldig likt innhold som vises på mer enn én URL. Det kan skje på ett enkelt nettsted, eller på tvers av forskjellige nettsteder.

Det forårsaker reelle SEO problemer. Men disse problemene er mekaniske, ikke straffende.

Hva er duplikatinnhold?

Når søkemotorer finner flere URL-er med samme eller vesentlig lignende innhold, kan de gruppere dem sammen og velge en kanonisk versjon for å representere gruppen i søkeresultatene. De andre URL-ene kan fortsatt bli gjennomsøkt eller indeksert, men det er mindre sannsynlig at de vises separat.

Duplisering skjer mye oftere enn folk forventer, og vanligvis ved et uhell:

  • URL parametere, for eksempel ?colour=black eller sporingskoder
  • HTTP og HTTPS versjoner, eller www og ikke-www
  • Utskriftvennlige sideversjoner
  • Produktsider som kan nås gjennom flere kategoristier
  • Produsentbeskrivelser brukt av alle forhandlere som selger varen
  • Syndikerte artikler som publiseres på andre nettsider
  • Oppsett eller utviklingsnettsteder som er åpne for robotsøkeprogrammer

Ingen av disse betyr at du har gjort noe galt. De fleste er vanlige bivirkninger av hvordan nettsteder bygges.

Hvorfor duplikatinnhold skader

Skaden er reell. Det er bare ikke en straff.

Rangeringssignaler blir delt

Tilbakelenker er det tydeligste eksemplet. Hvis tre URL-er serverer den samme siden og andre nettsteder lenker til alle tre, spres disse lenkene på tvers av versjoner i stedet for å konsentrere seg om én.

Søkemotorer prøver å konsolidere signaler for dupliserte eller nesten dupliserte URL-er, men uklare eller motstridende signaler kan gjøre det vanskeligere for dem å velge og rangere den foretrukne versjonen.

Feil side blir valgt

Du foretrekker kanskje den rene URL-en. Søkemotoren kan velge den med sporingsparameteren, eller en eldre versjon du har glemt.

Når det skjer, er URL-en som vises i resultatene ikke den du har optimalisert, og muligens ikke den som konverterer best.

Gjennomsøkingsbudsjettet blir bortkastet

Store nettsteder merker dette mest. På store nettsteder kan overdreven gjennomsøking av dupliserte eller parameterbaserte URL-er forbruke gjennomsøkingsressurser som ellers kunne blitt brukt på viktige sider.

Nye produkter og artikler tar deretter lengre tid å vises i resultatene.

Lignende innhold og søkesynlighet

To sider som er rettet mot samme søkeintensjon kan konkurrere om synlighet. Hvis de tjener samme formål, kan det være bedre å kombinere dem til én sterkere side enn å opprettholde begge.

Slik fikser du duplikatinnhold

  • Bruk rel=”canonical” for å navngi din foretrukne versjon. Selvrefererende kanoniske URL-er på hver side er god praksis.
  • Omdiriger riktig. En 301 omdirigering konsoliderer gamle URL-er til den du vil beholde.
  • Lenk internt med konsistens. Lenk alltid til samme versjon av en URL.
  • Skriv om leverandørbeskrivelser. Produsentkopier vises i alle konkurrerende butikker.
  • Håndter parametere bevisst i stedet for å la dem generere indekserbare URL-er.
  • Slå sammen konkurrerende sider i stedet for å vedlikeholde nesten identiske.

Avsluttende tanker

Straffen for duplikatinnhold er en av de mest vedvarende mytene innen SEO. Den forårsaker reell skade fordi folk får panikk over straff mens de ignorerer det faktiske problemet.

Det faktiske problemet er kontroll. Når duplikat URL-er finnes uten klare eller konsistente signaler, kan søkemotorer velge en versjon du ikke hadde tenkt å prioritere. Det valget samsvarer kanskje ikke med ditt.

Behandle duplikatinnhold som URL hushold. Angi kanoniske versjoner, hold interne lenker konsistente, skriv din egen produkttekst og sjekk indekseringsrapporten i Search Console nå og da. Det er hele jobben.

Vanlige spørsmål

Forårsaker duplikatinnhold en Google straff?

Nei, ikke i vanlige tilfeller. Vanlig duplikatinnhold er ikke en Google straff. Google kan filtrere eller konsolidere duplikatsider, men det straffer vanligvis ikke et nettside bare fordi det samme eller lignende innholdet vises på flere URL-er. Bevisst villedende praksis som er utformet for å manipulere søkeresultater er annerledes.

Hvor mye duplikatinnhold er akseptabelt?

Det finnes ingen publisert terskel, og enhver spesifikk prosentandel du ser sitert er gjetting.

Et mer nyttig spørsmål: Gir hver URL en besøkende en grunn til å eksistere? Hvis to sider tjener samme formål, slå dem sammen. Hvis en side bare eksisterer på grunn av en parameter, kanoniserer du den.

Kan duplikatinnhold forekomme på tvers av forskjellige nettsider?

Ja. Vanlige tilfeller inkluderer produktbeskrivelser fra produsenter som deles av mange forhandlere, syndikerte artikler og skrapet innhold.

Du kan ikke kontrollere andre nettsider. Du kan kontrollere om din versjon tilbyr noe deres ikke gjør.