E-postmarkedsføring gir ikke direkte bedre rangeringer i Google. Den kan likevel støtte SEO ved å sende besøkende til innholdet ditt og gjøre det kjent for folk som kanskje lenker til det fra egne nettsteder. Åpninger og klikk i e-poster er ikke direkte rangeringsfaktorer i Google.
SEO hjelper folk med å finne nettstedet ditt gjennom søk. E-postmarkedsføring lar deg holde kontakten med abonnentene dine og dele nyttig innhold. Sammen kan disse kanalene nå flere lesere, bidra til nye lenker og gi deg bedre innsikt i hvilke temaer målgruppen din er interessert i.
I denne guiden forklarer vi hvordan e-postmarkedsføring og SEO fungerer sammen, hvilke regler norske bedrifter må kjenne til, og hvordan du måler resultatene.
Viktige punkter
- E-post påvirker ikke rangeringen direkte, men kan bidra til flere besøk, nye lenker og flere søk etter merkenavnet ditt.
- Bruk SEO til å få flere e-postabonnenter, og bruk e-post til å spre innhold du har laget for søkemotorer.
- E-postdata viser hvilke temaer og overskrifter målgruppen din er interessert i. Bruk denne innsikten når du planlegger nytt innhold.
- Publiser nyhetsbrevinnhold på nettstedet ditt hvis du vil at det skal kunne rangere i Google. En e-post som bare ligger i innboksen, kan ikke gjøre det.
- I Norge trenger du som hovedregel samtykke før du sender markedsføring på e-post til forbrukere. Det finnes noen få unntak.
- Mål besøk fra e-post, nye lenker og søk etter merkenavnet separat fra rangeringene.
Påvirker e-postmarkedsføring SEO?
Ikke direkte. Google rangerer nettsider, mens en e-post i noens innboks ikke er en nettside. Lenker i e-poster er heller ikke offentlige lenker fra andre nettsteder. Derfor regnes de ikke som tilbakekoblinger.
Hvor ligger da sammenhengen? Den ligger i det som skjer etter at noen åpner e-posten din. De kan lese guiden din, dele den med en kollega, lenke til den fra sin egen blogg eller søke etter bedriften din neste gang de trenger hjelp. Slike handlinger kan støtte SEO arbeidet ditt over tid.
Slik fungerer e-postmarkedsføring og SEO sammen
SEO hjelper deg med å få flere e-postabonnenter
Folk som finner deg gjennom Google, er allerede interessert i temaet ditt. Derfor kan de være gode abonnenter. Legg et tydelig påmeldingsskjema på artiklene som får flest besøk, ikke bare nederst på nettstedet. Tilby noe nyttig i retur, for eksempel en sjekkliste eller en kort guide.
E-post sprer det beste innholdet ditt
En ny artikkel starter ofte uten lesere. Sender du den til e-postlisten din, får den et publikum med en gang. Noen lesere vil kanskje dele artikkelen, og enkelte kan lenke til den fra egne nettsteder.
Lenker fra andre nettsteder kan hjelpe Google med å oppdage sider og forstå relevansen og autoriteten deres. Nye lenker garanterer likevel ikke bedre rangeringer.
Her er et eksempel. Et regnskapsbyrå i Oslo publiserer en guide om nye MVA-regler og sender den til abonnentene sine. Noen av dem driver egne blogger om næringslivet og lenker til guiden samme uke. Det er disse lenkene som kan påvirke SEO, ikke selve e-posten.
E-postdata viser hva folk er interessert i
E-postplattformen din kan vise hvilke lenker folk klikker på, hvilke e-poster som gir henvendelser, og hvilke temaer som får svar. Bruk denne informasjonen til å forstå hva målgruppen din ønsker å lese.
Hvis en e-post om priser for eksempel får flere klikk enn andre e-poster, kan du vurdere å lage en grundig nettside om temaet. Sjekk først om folk faktisk søker etter dette på Google.
Vær forsiktig med å tolke åpningsrater. Personvernfunksjoner kan gjøre disse tallene mindre pålitelige.
SEO gir nyhetsbrevinnhold lengre levetid
Et nyhetsbrev sendes ut én gang og forsvinner etter hvert nedover i innboksen. Hvis du publiserer innholdet som en artikkel på nettstedet ditt, kan det fortsette å tiltrekke seg søketrafikk over tid.
Gjør de beste nyhetsbrevene dine om til egne nettsider med en tydelig tittel og gode overskrifter.
Begge kanalene bygger merkevaren din
Når folk mottar nyttige e-poster fra deg, blir de kjent med navnet ditt. Senere kan noen av dem søke direkte etter bedriften din. Du kan følge med på utviklingen i slike søk i Google Search Console.
Hvilke regler gjelder for e-postmarkedsføring i Norge?
Før du bygger en e-postliste, bør du sette deg inn i de norske reglene. Etter markedsføringsloven § 15 må bedrifter som hovedregel ha forhåndssamtykke før de sender markedsføring på e-post til enkeltpersoner. Samtykket må være tydelig og frivillig. En forhåndsavkrysset boks er ikke nok.
Det finnes et begrenset unntak for eksisterende kunder. Det kan gjelde når noen har gitt deg e-postadressen sin i forbindelse med et salg, og du markedsfører egne, tilsvarende produkter eller tjenester. Kunden må også få en enkel og kostnadsfri mulighet til å reservere seg både når e-postadressen samles inn, og i hver markedsføringsmelding.
Reglene kan avhenge av omstendighetene. Les Forbrukertilsynets veiledning om e-postmarkedsføring før du baserer deg på dette unntaket.
E-postmarkedsføring vs SEO: Hva fungerer best?
| Faktor | SEO | E-postmarkedsføring |
| Hovedoppgave | Tiltrekke nye besøkende fra søk | Få kontakt med folk som allerede kjenner deg |
| Hvem du når | Folk som søker etter noe akkurat nå | Folk som har meldt seg på e-postlisten din |
| Hvor raskt det virker | Bygger resultater over tid | Kan gi besøk raskt |
| Hva du kan kontrollere | Innholdet ditt, men ikke rangeringen | Tidspunktet for utsendelse og e-postlisten |
| Viktige data | Søkeord, søk og klikk | Åpninger, klikk og svar |
Slik kombinerer du e-postmarkedsføring og SEO
- Legg til påmeldingsskjemaer på sidene som får mest organisk trafikk. Sjekk Google Search Console for å finne sidene med flest klikk, og start der.
- Send nye guider til e-postlisten din. Skriv en kort introduksjon i e-posten og lenk til hele artikkelen.
- Oppfordre leserne til å dele innholdet. En enkel setning som “Kjenner du noen som kan ha nytte av dette?” fungerer ofte bedre enn en rekke ikoner for sosiale medier.
- Gjør populære e-poster om til artikler. Publiser innholdet på nettstedet ditt og lenk til relaterte sider.
- Planlegg innhold basert på e-postdata. Bruk temaene som får flest klikk, som ideer til nye sider.
- Merk lenkene dine. Legg til UTM parametere slik at GA4 kan vise hvilke besøk som kommer fra e-post.
Slik måler du resultatene av e-postmarkedsføring og SEO
Se på hvert resultat separat:
- Besøk og henvendelser fra e-post: Filtrer på kampanjens UTM parametere i GA4.
- Nye lenker: Bruk et verktøy for tilbakekoblinger til å se hvilke nettsteder som har lenket til sidene du delte på e-post.
- Søk etter merkenavnet ditt: Følg med på søk som inneholder bedriftsnavnet ditt i Google Search Console.
- Innholdsresultater: Sammenlign sidene du delte på e-post, med sider du ikke markedsførte på denne måten.
I GA4 registreres besøk fra e-post og organisk søk separat når kampanjene er riktig satt opp. E-posttrafikk kommer fra lenker i nyhetsbrev, mens organisk trafikk kommer fra ubetalte søkeresultater. Hold kanalene adskilt når du måler SEO resultater.
Vær forsiktig når du tolker resultatene. En side kan få bedre rangeringer etter en e-postkampanje, men det beviser ikke at e-posten førte til forbedringen. Nye tilbakekoblinger, Google-oppdateringer eller endringer på nettstedet kan også påvirke rangeringen.
Ved å sammenligne sidene du markedsførte, med andre sider kan du oppdage mønstre. Sammenligningen beviser likevel ikke at e-postkampanjen var årsaken.
Et eksempel: Et regnskapsbyrå sender en MVA guide til e-postabonnentene sine. Guiden får flere besøk og en lenke fra et uavhengig nettsted om næringslivet. Senere viser Google Search Console at guiden får flere klikk. Den nye lenken kan ha bidratt til forbedringen, men tidspunktet alene beviser ikke dette.
Vanlige feil
- Å sende e-post uten samtykke. Det kan bryte norske regler og skade avsenderomdømmet ditt.
- Å la nyhetsbrev bli liggende bare i innbokser. Godt innhold bør også publiseres på nettstedet ditt.
- Å lenke til forsiden. Send leserne direkte til siden e-posten handler om.
- Å ignorere e-postdata. Klikk og svar kan fortelle deg hva du bør skrive om neste gang.
- Å fylle e-poster med søkeord. E-poster er skrevet for mennesker. Søkeord i e-poster forbedrer ikke rangeringen i Google.
Avslutning
E-postmarkedsføring og SEO fungerer best sammen. SEO hjelper nye mennesker med å finne deg, mens e-post holder kontakten med dem. Sammen kan kanalene spre innholdet ditt til flere lesere, bidra til nye lenker og bygge en merkevare folk søker etter.
Start enkelt: Legg til ett påmeldingsskjema på den beste siden din, og send den neste guiden til e-postlisten din.
Trenger du hjelp med å kombinere e-postmarkedsføring og SEO?
Hvis du sender nyhetsbrev, men sliter med å få målbare resultater, kan SEO Strategi hjelpe deg. Vi vurderer innholdet ditt, e-postkampanjene og de viktigste landingssidene for å finne praktiske måter å få e-postmarkedsføring og SEO til å fungere bedre sammen.
Kontakt SEO Strategi for å snakke om målene dine.
Ofte stilte spørsmål
Regnes lenker i e-poster som tilbakekoblinger?
Nei. Lenker i private e-poster regnes ikke som tilbakekoblinger fra offentlige nettsteder. Hvis en leser selv lenker til artikkelen din fra sitt eget nettsted, kan den nye lenken bidra til Googles vurdering av lenker.
Kan nyhetsbrevet mitt rangere i Google?
Ikke når innholdet bare finnes i innbokser. Hvis du publiserer innholdet som en side på nettstedet ditt, kan siden vises i søkeresultatene.
Påvirker åpningsraten for e-post SEO?
Nei. Google ser ikke åpningsratene for e-postene dine. De kan være nyttige når du planlegger innhold, men påvirker ikke rangeringen direkte.
Kan jeg sende e-post til eksisterende kunder i Norge uten samtykke?
Noen ganger. Unntaket for eksisterende kunder kan gjelde for markedsføring av egne, tilsvarende produkter eller tjenester, dersom kunden har fått mulighet til å reservere seg. Les Forbrukertilsynets veiledning hvis du er usikker.
Bør en liten bedrift prioritere e-postmarkedsføring eller SEO først?
Hvis du allerede får jevn trafikk fra søk, kan du bruke e-post til å holde kontakten med de besøkende. Har du en e-postliste, men lite trafikk, kan du bruke e-post til å spre innholdet ditt mens SEO arbeidet bygger seg opp.
