Mange norske bedriftseiere får e-poster med tilbud som “500 tilbakekoblinger for 499 kroner”. Det kan høres fristende ut, men slike lenker gir sjelden noen reell verdi. De kan også skape problemer hvis de er en del av et kunstig lenkeopplegg.

Den gode nyheten er at du ikke trenger slike snarveier. Du kan bygge gode lenker ved å gi andre nettsteder en god grunn til å omtale bedriften din. Det handler om nyttig innhold, ekte relasjoner og litt tålmodighet.

I denne guiden forklarer jeg hva Googles retningslinjer sier, hvilke metoder som fungerer i et lite marked som Norge, og hvordan du skiller gode lenker fra risikable lenker.

Viktige punkter

  • Google regner lenker som først og fremst er laget for å manipulere rangeringer, som spam. Dette gjelder blant annet betalte lenker som overfører rangeringsverdi, overdreven lenkeutveksling og kataloger av lav kvalitet.
  • Betalte lenker må merkes med rel=”sponsored” eller rel=”nofollow”.
  • En kvalitetslenke kommer fra et relevant nettsted og står naturlig i innhold som er nyttig for leserne.
  • I Norge kan lokale medier, bransjeorganisasjoner, samarbeidspartnere og leverandører være gode kilder til relevante lenker.
  • Norsk lov krever at betalt markedsføringsinnhold tydelig merkes som reklame.
  • De fleste nettsteder trenger ikke å bruke Googles verktøy for å avvise lenker (Disavow Tool).

Hva er lenkebygging?

Lenkebygging handler om å få andre nettsteder til å lenke til nettstedet ditt. Søkemotorer bruker lenker til å finne sider og forstå hvordan ulike nettsteder henger sammen. Lenker kan også påvirke hvordan Google vurderer sider når søkemotoren bestemmer hvilke resultater som skal vises.

Tenk på en lenke som en anbefaling. En lenke fra en anerkjent lokalavis kan hjelpe folk med å oppdage bedriften din. En lenke fra et irrelevant nettsted fullt av annonser gir sannsynligvis mindre verdi for målgruppen din.

Målet er derfor ikke å få flest mulig lenker. Målet er å få de riktige lenkene.

Hva sier Googles retningslinjer om lenker?

seostrategi

Googles retningslinjer for spam definerer lenkespam som et brudd på retningslinjene. Dette gjelder lenker som først og fremst opprettes for å manipulere rangeringer i søkemotorer, i stedet for å hjelpe brukerne med å finne nyttig informasjon.

Google nevner blant annet disse eksemplene på lenkespam:

  • Å kjøpe eller selge lenker som overfører rangeringsverdi. Betalingen kan være penger, produkter eller tjenester.
  • Overdreven lenkeutveksling, for eksempel “lenk til meg, så lenker jeg til deg”.
  • Å bruke automatiserte tjenester eller programvare for å opprette lenker.
  • Betalte artikler eller gjesteinnlegg med lenker som skal overføre rangeringsverdi og manipulere søkeresultatene.
  • Lenker fra kataloger og bokmerkesider av lav kvalitet som hovedsakelig er laget for å manipulere rangeringer.
  • Skjulte lenker eller lenker med unaturlig mange søkeord i widgeter, bunntekster og maler.
  • Spamlenker i foruminnlegg og kommentarsignaturer.

Google retter også oppmerksomheten mot to nyere metoder. Site reputation abuse betyr at tredjepartsinnhold publiseres på et sterkt nettsted hovedsakelig for å dra nytte av nettstedets rangeringskraft. Expired domain abuse betyr at noen kjøper et gammelt domene og fyller det med innhold av lav kvalitet for å utnytte lenkene domenet allerede har.

Når er betalte lenker tillatt?

Betaling for annonsering, sponsing og publisering av artikler er en vanlig del av markedsføringen. Betalte lenker skal likevel ikke overføre rangeringsverdi. Bruk riktig lenkeattributt for å informere Google om forholdet:

Attributt Når det brukes
rel=”sponsored” Annonser, sponsing og betalte lenkeplasseringer
rel=”ugc” Lenker i brukergenerert innhold, for eksempel kommentarer og foruminnlegg
rel=”nofollow” Lenker du ikke ønsker å gå god for, når de andre attributtene ikke passer

Norge har også et eget krav. Etter markedsføringsloven skal markedsføring tydelig fremstå som reklame. En betalt artikkel på et norsk nyhetsnettsted bør derfor merkes tydelig, for eksempel med “annonse” eller “reklame”. Lenken må også ha riktig attributt i tråd med Googles retningslinjer.

Hva kjennetegner en god kvalitetslenke?

Alle lenker har ikke samme verdi. Før du prøver å få en lenke, bør du stille deg disse spørsmålene:

Faktor Kvalitetslenke Mulig varselsignal
Relevans Nettstedet dekker et beslektet tema eller har en relevant målgruppe. Nettstedet har ingen tydelig tilknytning til bedriften din.
Redaksjonell kvalitet Innholdet er nyttig, originalt og oppdatert. Innholdet er tynt og publisert hovedsakelig for å plassere lenker.
Plassering Lenken står naturlig i relevant innhold. Lenken er presset inn i innhold som ikke passer.
Ankertekst Merkenavn eller naturlige, beskrivende formuleringer. Gjentatte ankertekster med mange søkeord.
Formål Lenken hjelper leserne med å finne nyttig informasjon. Hovedformålet er å påvirke rangeringer.

En nyttig test er å spørre deg selv: Ville du fortsatt ønsket denne lenken hvis Google ikke fantes? Hvis den kan gi relevante besøkende, hjelpe kundene dine eller gjøre merkevaren mer kjent, har den sannsynligvis en reell verdi.

Hvordan kan du bygge kvalitetslenker i Norge?

Det norske markedet er relativt lite. Det kan gjøre det enklere å bygge relasjoner med lokale journalister, bransjeorganisasjoner og samarbeidspartnere. En relevant sak eller nyttig ressurs kan nå mange gjennom lokale medier og bransjenettverk.

1. Publiser innhold som andre vil vise til

Journalister og bloggere trenger gode kilder å lenke til. Gi dem noe nyttig. Dette kan for eksempel være:

  • Egne undersøkelser blant kunder eller i bransjen.
  • Prisguider med faktiske norske priser.
  • Lokale data, for eksempel utviklingstrekk i byen eller regionen din.
  • Gratis verktøy og kalkulatorer.

Et taktekkerfirma i Bergen kan for eksempel publisere en årlig oversikt over kostnader for takreparasjoner i Vestland. Lokale medier og boligblogger kan da ha en god grunn til å vise til oversikten.

2. Ta kontakt med lokale medier og bransjemedier

Nordmenn leser fortsatt mye nyheter. Derfor kan digital PR være nyttig for bedrifter. En relevant sak i en lokalavis eller bransjepublikasjon kan hjelpe deg med å nå lesere og gjøre bedriften mer kjent.

Lokalaviser ser etter saker som er relevante for lokalsamfunnet. Tilby en kommentar om en aktuell trend, del egne data eller forklar hvordan en ny regel påvirker folk i området.

Bransjeblader ønsker faglige innspill fra personer som kjenner bransjen. Hold henvendelsen kort, og fokuser på hva saken kan bety for leserne, ikke bare for bedriften din.

3. Bruk relasjonene du allerede har

Ofte er det enklest å bygge gode lenker ved å kontakte personer og virksomheter som allerede kjenner deg. Se nærmere på disse mulighetene:

  • Leverandører og merkevarer du selger, som kanskje har oversikter over forhandlere eller samarbeidspartnere.
  • Kunder som kan dele en kundehistorie eller en casestudie.
  • Bransjeorganisasjoner og fagforeninger du er medlem av.
  • Lokale idrettslag eller arrangementer du sponser. Betalte lenker må merkes riktig.
  • Kommunens bedriftssider eller lokale næringsnettverk.

4. Skriv gjesteartikler på riktig måte

Gjesteartikler kan hjelpe deg med å nå en relevant målgruppe når de gir leserne nyttig informasjon. Skriv for publikasjoner som dekker bransjen din. Del ekte fagkunnskap, og legg bare inn lenker når de er nyttige for leserne.

Hvis du betaler for publiseringen, må lenken merkes med rel=”sponsored” eller rel=”nofollow”. Unngå å betale for lenker som overfører rangeringsverdi, eller bruke ankertekster fulle av søkeord for å manipulere rangeringene.

5. Finn ødelagte lenker og be om lenker til omtaler

Se etter relevante nettsteder som lenker til ressurser som ikke lenger fungerer. Hvis du har en nyttig side som kan erstatte den gamle ressursen, kan du kontakte nettstedseieren og foreslå siden din.

Du kan også søke etter merkenavnet ditt på nettet. Hvis et relevant nettsted omtaler bedriften din uten å lenke til den, kan du sende en hyggelig forespørsel om å få lagt til en lenke.

6. Hold bedriftsoppføringene dine oppdaterte

Sjekk relevante bedriftskataloger som Gule Sider, 1881 og Proff, i tillegg til Google bedriftsprofilen din. Sørg for at bedriftsinformasjonen er korrekt og lik på tvers av plattformene.

Se først og fremst på disse oppføringene som en måte å hjelpe kundene med å finne bedriften din på, ikke som en snarvei til bedre rangeringer. Unngå kataloger som hovedsakelig eksisterer for å selge lenker.

Hvordan følger du med på lenkene dine?

seostrategi

Start med Google Search Console. Rapporten for lenker viser eksempler på nettsteder som lenker til deg, og hvilke sider de lenker til. Den er nyttig for å følge med på tilbakekoblingene dine, men viser ikke nødvendigvis alle lenkene.

Verktøy som Ahrefs, Semrush og Majestic kan gi deg mer informasjon om tilbakekoblinger og hjelpe deg med å undersøke konkurrentene. Ikke mål resultatene bare etter antall lenker. Følg også med på:

  • Nye lenker fra relevante nettsteder.
  • Besøkende som kommer via disse lenkene.
  • Rangeringer og organisk synlighet for sidene du ønsker å løfte frem.
  • Kundehenvendelser og salg fra organisk søk.

Det tar tid å bygge lenker. Mesteparten av verdien utvikler seg over flere måneder, ikke på noen få dager.

Bør du avvise dårlige lenker?

Som regel ikke. De fleste nettsteder får noen spamlenker, og Google ignorerer mange av dem. På sin egen hjelpeside skriver Google at de fleste nettsteder ikke trenger verktøyet for å avvise lenker.

Bruk verktøyet bare hvis nettstedet ditt har fått en manuell reaksjon på grunn av unaturlige lenker, eller hvis du har sterke bevis på et stort antall kunstige lenker av lav kvalitet som kan føre til en slik reaksjon. Prøv også å få fjernet de problematiske lenkene først.

Vanlige feil du bør unngå

  • Å kjøpe lenkepakker. Billige lenker i store mengder kan bryte Googles retningslinjer og gir sjelden varig verdi.
  • Å bytte lenker for ofte. Noen naturlige lenker mellom relevante samarbeidspartnere er greit. Et nettverk av lenkebytter som er laget for å manipulere rangeringer, er ikke det.
  • Å overoptimalisere ankertekster. Hvis du gjentar uttrykk som “beste rørlegger Oslo” i mange lenker, kan det virke unaturlig. Bruk merkenavnet ditt og naturlige, beskrivende formuleringer.
  • Å overse relevans. En lenke fra et nettsted som ikke har noe med bedriften din å gjøre, gir kanskje liten verdi for målgruppen.
  • Å glemme reklamemerking. Betalt innhold må tydelig merkes som markedsføring etter norske regler. Betalte lenker må også ha riktig lenkeattributt.
  • Å forvente raske resultater. Det tar tid å få relevante lenker. Det kan også ta lengre tid før du ser forbedringer i synligheten i søk.

Avslutning

Du kan bygge kvalitetslenker uten å bryte Googles retningslinjer. Start med innhold som andre ønsker å vise til. Bruk deretter det lokale nettverket ditt, ta kontakt med relevante medier og merk betalte lenker riktig.

Det krever mer arbeid enn å kjøpe en lenkepakke. Til gjengjeld kan du bygge gode relasjoner, nå relevante målgrupper og få lenker av riktige grunner. Fokuser på lenker som gir leserne verdi, i stedet for å jakte på flest mulig.

Trenger du hjelp med lenkebygging?

Det tar tid å bygge gode tilbakekoblinger. Det krever research, nyttig innhold og de riktige relasjonene. Seostrategi.no hjelper norske bedrifter med å få relevante lenker gjennom nyttig innhold, digital PR og lokale samarbeid, i tråd med Googles retningslinjer for lenker.

Ta kontakt med teamet vårt for å diskutere målene dine for lenkebygging.

Ofte stilte spørsmål

Er lenkebygging i strid med Googles retningslinjer?

Nei. Det er helt greit å få lenker gjennom nyttig innhold og ekte kontakt med andre nettsteder. Google retter seg mot lenker som først og fremst opprettes for å manipulere rangeringer, for eksempel kjøpte eller automatiserte lenker.

Kan jeg betale for lenker i Norge?

Du kan betale for annonser, sponsing og betalte artikler. Men betalte lenker må merkes med rel=”sponsored” eller rel=”nofollow” i tråd med Googles retningslinjer. Norsk lov krever også at betalt markedsføringsinnhold tydelig merkes som reklame.

Hvor mange tilbakekoblinger trenger jeg for å rangere?

Det finnes ikke et fast antall. Noen få relevante lenker fra pålitelige norske nettsteder kan være mer verdifulle enn hundrevis av svake lenker. Sammenlign nettstedet ditt med sidene som rangerer på de viktigste søkeordene dine.

Er nofollow lenker verdiløse?

Nei. Nofollow lenker kan fortsatt gi besøkende, henvisningstrafikk og økt kjennskap til merkevaren din. Google behandler nofollow attributtet som et signal når søkemotoren gjennomsøker og vurderer lenker, ikke som en absolutt instruksjon.

Hvor lang tid tar det å bygge kvalitetslenker?

Det tar tid å bygge gode lenker. Du må kanskje jobbe jevnt med innhold og kontakt med andre nettsteder i flere måneder før du ser tydelige resultater. Start tidlig, fokuser på relevante nettsteder og forbedre arbeidet underveis.